Los servicios FAST (canales gratuitos financiados con publicidad) continúan ampliando su presencia en el ecosistema audiovisual europeo y, especialmente, en España. Un informe elaborado por Rakuten TV revela que este modelo no solo complementa a la televisión tradicional y a las plataformas de suscripción, sino que está captando audiencias que han dejado de consumir televisión lineal o que no utilizan servicios de streaming de pago.
Este crecimiento confirma un cambio progresivo en la forma en que el público accede a los contenidos audiovisuales. El estudio Unlocking New Audiences: FAST/AVOD’s Incremental Reach Beyond Linear and SVOD, basado en una encuesta realizada a más de 800 consumidores en España, Francia, Alemania e Italia, analiza cómo estos servicios están modificando el equilibrio entre televisión tradicional, plataformas de suscripción y modelos gratuitos financiados con publicidad.
Uno de los datos más significativos es la consolidación del hábito de consumo. En el conjunto de los países analizados, el 71% de los usuarios ve contenidos en servicios FAST o AVOD al menos una vez a la semana, lo que indica que este tipo de plataformas ya forma parte de la rutina audiovisual de una parte relevante del público.
Además, en estos mercados, el 44% de los usuarios de FAST/AVOD no ve televisión lineal, lo que indica que estas plataformas están alcanzando a audiencias que se han alejado de la televisión tradicional.
En España, además, el estudio detecta un fenómeno particularmente relevante: el modelo FAST está llegando a espectadores que prácticamente han abandonado la televisión tradicional. Según los datos recogidos, el 60% de los usuarios españoles de FAST no consume televisión lineal, el porcentaje más elevado entre los mercados analizados.
Este dato apunta a una transformación estructural en la audiencia televisiva. Mientras que durante décadas la televisión lineal concentró la mayor parte del consumo audiovisual, una parte creciente del público opta ahora por servicios digitales que ofrecen contenidos gratuitos accesibles desde televisores conectados, aplicaciones o dispositivos móviles.
Además, al 70% de los encuestados de nuestro país ya le parece bien el volumen de publicidad que existe en estos canales (si sumamos las respuestas neutral, satisfecho y muy satisfecho) y un 75% de los encuestados españoles mira canales FAST al menos semanalmente.
El informe también refleja que los servicios FAST no compiten únicamente con la televisión tradicional, sino que también se posicionan como alternativa para espectadores que no utilizan plataformas de suscripción. En el conjunto del estudio, el 25% de los usuarios de FAST no utiliza servicios SVOD, es decir, plataformas de pago bajo suscripción.
Esto sugiere que el streaming gratuito con publicidad está captando un segmento específico del mercado: usuarios que prefieren evitar el coste de múltiples suscripciones o que priorizan el acceso inmediato y gratuito a una amplia oferta de contenidos.
Otro aspecto relevante es la evolución del consumo televisivo tradicional. El informe señala que el 21% de los encuestados ha reducido su uso de la televisión lineal, un indicador más del desplazamiento gradual hacia modelos de consumo digital.
La percepción de la publicidad también resulta significativa. Lejos de ser un obstáculo, la mayoría de los usuarios acepta el modelo comercial de estas plataformas. Según el estudio, el 76% de los espectadores se muestra satisfecho, neutral o cómodo con la cantidad de anuncios presentes en los servicios FAST o AVOD.
Este dato se relaciona con el principal atractivo de estas plataformas: el acceso gratuito. De hecho, el 78% de los encuestados considera importante que las películas o series sean gratuitas, incluso si incluyen publicidad, lo que confirma que muchos espectadores aceptan este intercambio entre contenido y anuncios.
El estudio también destaca el papel de estas plataformas en la ampliación del consumo audiovisual. No se trata únicamente de sustituir contenidos que antes se veían en televisión o en plataformas de pago, sino de generar nuevos hábitos de visionado. En este sentido, el 41% de los usuarios afirma ver en FAST películas o series que no habría visto en televisión tradicional, lo que refleja su capacidad para impulsar el descubrimiento de contenidos.
Para el mercado publicitario, esta característica resulta especialmente relevante. El informe subraya que el modelo FAST aporta lo que en el sector se denomina “alcance incremental”: audiencias adicionales que no se alcanzan a través de la televisión lineal ni mediante plataformas de suscripción.
En un escenario marcado por la fragmentación de audiencias y la multiplicación de plataformas, los datos apuntan a que el streaming gratuito financiado con publicidad se está consolidando como una pieza cada vez más relevante dentro del mercado audiovisual europeo, y particularmente en España, donde su capacidad para captar nuevos espectadores resulta especialmente evidente.