El concurso impulsado por 3Cat para adjudicar el servicio de medición de audiencias crossmedia ha atraído a cinco empresas candidatas, según detalla la información publicada por Comunicació 21. La corporación pública catalana busca un sistema capaz de integrar en un único marco analítico el consumo lineal y digital de sus contenidos. El proceso responde a la necesidad de adaptar las métricas tradicionales a un ecosistema audiovisual cada vez más fragmentado y multiplataforma.
La licitación contempla la medición del conjunto de la actividad audiovisual de 3Cat, más allá de la emisión lineal, incorporando el entorno digital y los distintos dispositivos de acceso. El objetivo es disponer de una visión unificada que permita cuantificar el alcance real de los contenidos en todos los entornos de distribución. Esta dimensión técnica convierte el contrato en una pieza estratégica tanto para la planificación editorial como para la interlocución con el mercado publicitario.
El adjudicatario deberá acreditar solvencia metodológica y experiencia en proyectos de medición multiplataforma. La integración de datos y la eliminación de duplicidades entre soportes son elementos centrales en este tipo de concursos, especialmente en operadores públicos sometidos a mayores exigencias de transparencia. La capacidad de ofrecer métricas consistentes, comparables y auditables será determinante en la evaluación final.
La concurrencia de cinco aspirantes evidencia el interés que despierta el contrato en el mercado de la medición audiovisual. En un momento en el que la medición crossmedia se ha convertido en uno de los principales debates estructurales del sector, la decisión de 3Cat puede influir en el posicionamiento competitivo de los distintos proveedores en el ámbito autonómico. Con este movimiento, la corporación refuerza su apuesta por un modelo de datos alineado con la evolución del consumo y las nuevas exigencias de análisis integral.