En un panorama audiovisual cada vez más fragmentado y dominado por las grandes plataformas internacionales, escapaTv ha logrado construir una propuesta diferencial alrededor de un género tan universal como los viajes. El canal, especializado en turismo, aventura, naturaleza y descubrimiento cultural, se ha consolidado como una de las pocas marcas televisivas en España centradas exclusivamente en inspirar al espectador a explorar el mundo, combinando producción propia, contenidos exclusivos y una estrecha conexión con la industria turística.
Su reciente incorporación al grupo Ávoris, uno de los mayores conglomerados turísticos de la península ibérica, abre una nueva etapa para el proyecto. La operación refuerza la capacidad de producción, amplía las posibilidades de acceso a destinos y experiencias y sitúa al canal en una posición privilegiada para seguir creciendo en distribución y audiencia. Sobre esta nueva fase, la evolución del negocio televisivo especializado en viajes y los retos de un mercado cada vez más competitivo, hablamos con Juan Carlos González, director general de Ávoris.
Ventajas de la integración
“Es difícil imaginar un socio más natural para un canal de televisión dedicado íntegramente a los viajes y el turismo”, afirma González al explicar qué ventaja aporta Ávoris a escapaTv. Ávoris es el grupo empresarial líder del sector en la península ibérica, con agencias de viajes, turoperadores, servicios receptivos, una compañía aérea propia y presencia operativa en todo el mundo. Detrás de eso hay miles de profesionales que llevan décadas trabajando en destino, conociendo en profundidad lo que mueve a un viajero.
Respecto a las oportunidades que se abren ahora para el canal, González destaca que “el canal tiene ahora el mundo en sus manos, y eso no es una figura retórica”. La integración permite acceder a un ecosistema turístico completo, con conocimiento real, relaciones consolidadas y una capacidad de producción que muy pocos canales en el mundo pueden plantearse.
Distribución en España
En cuanto a la distribución en España, escapaTv está presente en los principales operadores del mercado, como Vodafone, Lowi y las marcas del grupo MásMovil, entre ellas Euskaltel y R. También llega a los espectadores a través de Zapi, Conecta Balear y Tivify.
La incorporación de nuevos operadores ha sido clave: la entrada en DigiTV supuso una llegada masiva de nuevos espectadores, y ahora comienza su despliegue en +Media, una plataforma con presencia tanto en grandes operadores como en más de cincuenta operadores de menor tamaño.
¿Queda margen para seguir creciendo? González lo resume con claridad: “Siempre estamos en movimiento”. Hay mercado por conquistar y seguirán trabajando en ello.
Sobre el alcance actual, el director general señala que más de 3,5 millones de personas ven escapaTv, según datos de los operadores. La cifra real podría ser mayor, ya que cada hogar puede ver el canal en varios dispositivos y aún faltan actualizaciones de algunos operadores recién incorporados.
Posicionamiento editorial
En cuanto a la competencia, González recuerda que escapaTv es hoy el único canal de televisión en España dedicado exclusivamente a los viajes y el turismo. Varios canales similares han cerrado en los últimos tres años, lo que refuerza su posición en el nicho.
Pero ser el único no basta: “Nuestra exigencia viene de los espectadores, que esperan contenido de calidad cada día”. La apuesta editorial del canal se basa en que más del 80 % de lo emitido es producción propia o exclusiva, con formatos originales y un catálogo que supera los 400 títulos.
Sobre el atractivo del canal para operadores y espectadores, González subraya que “no se trata solo de grabar destinos; se trata de crear formatos que enganchen”. El criterio editorial es lo que marca la diferencia.
En cuanto al VOD, escapaTv no dispone por ahora de un catálogo propio, aunque los operadores ofrecen opciones de visionado a la carta mediante grabación o U7D.
El comportamiento del espectador es claro: la audiencia de escapaTv sigue siendo muy fiel a la emisión lineal. Les gusta sintonizar y descubrir qué les sorprenderá cada día, algo que expresan por email y WhatsApp.
Las audiencias mantienen una tendencia ascendente: el canal crece cada mes desde su creación en 2018. Los picos más fuertes llegan con la incorporación de nuevos operadores, como ocurrió con DigiTV. Con la entrada en +Media, sumarán más de 70.000 hogares de golpe.
Entre los programas más vistos destacan clásicos como Disfrutarlo y Global Child, que rara vez salen del top 10.
Otros contenidos que funcionan especialmente bien incluyen Desafío Viajero, Un mundo por delante —que fue el más visto en diciembre— y Viajeras con B, que lideró en marzo. Además, se han estrenado nuevas series como Hacia Rutas Increíbles, Egipto el Gran Salto, una nueva temporada de Wineman o Tras los sabios de Australia.
El balance del momento actual es positivo: “El canal está en buena forma”, afirma González, aunque los datos de audiencia aún no están consolidados.
Recientemente, escapaTv ha renovado su imagen y lanzado una nueva web, desde la que se puede ver el canal en directo y acceder a múltiples contenidos relacionados con sus propuestas.